İnsan dikkati, pazarlamanın başlıca meselesi. Gürültüden sıyrılmanın tek sağlam yolu sadeliktir. Bu, hiçbir zaman idrak maliyetine dâhil olmayan tek yaratıcı tekniktir. Popülerlik kolay tüketim gerektirir. “İlan ne?” diye sorun. Ders: Sadelik. Sadelik, tüm reklam sürecindeki herkesçe sürekli izlenmesi gereken bir değer olmalı. Trendler yaratıcılığın antitezidir. Birçok müşteri “Bana ‘şunun’ gibi bir şey yapın…” talebinde bulunur. Sonucunda birçok reklam bir birbirine benzer. Reklamlarınız insanlara özgün biçimde erişemezse, insanlar da ürünlerinize erişemeyecektir.
Şahane bir reklam, markanın servetini bir gecede değiştirebilir. İşte dönüşüm için …

Read on »

Reklamların çoğu, reklam gibi görünür. Yani çoğu reklam aynı görünür. Çoğu reklam gözden kaçar. Bu yüzden benim tavsiyem herkes zikzak yaparken sizin zakzik yapmanızdır. Reklam gibi olmayan reklamlar yapmaya çalışın. Bilhassa rakiplerinizinki gibi reklamlar yapmayın. Bir keresinde ödüllü bir çalışmasını gördüğüm İngiliz metin yazarı Jay Furby durumu şöyle açıklıyor: “Her kategorinin (nasıl görünmesi gerektiğine dair) yazılı olmayan reklam kuralları vardı. Bunu ancak cesur bir müşteri yıkabilir, ama öne çıkmak için de bunu yapmalısınız.”
Saatchi çalışmaları gösteriyor ki reklam kokan bir reklam;

Modern …

Read on »

Büyük sanat yönetimi, bakan kişinin gözünü iletişiminize yönlendirmektir. Neye, nasıl ve hangi sırada bakacağınızı söyler.
Dikkat (veya Görsel) Öncelik Sistemi, gazetenin editoryal tasarımıyla ilgili kullanıldığını duyduğum bir terim ve bu ilkeleri şekillendiriyor. Genel kanı gazetenin ön sayfasını bir “paket” olarak tasarlamak; en iyi fotoğrafı ve en güçlü, en kısa başlığı öne çıkarmak, ikincil unsurları çok hiyerarşik biçimde küçük yapmak. Hiçbir şey şansa bırakılmaz veya dikkat dağıtmasına izin verilmez. Reklamınızı yapmak için düşünülmesi gereken yol bu.
İnsan gözü sürekli yön değiştirmeye programlıdır, aktif …

Read on »

Modern aklın fazla uyarılması insanların dikkat sürelerinin kısaldığı anlamına geliyor. 1964′te Amerikalıların gözlemleri ortalama 30 saniye iken, 1974′te Japon ziyaretçilerin sıra ilerlemeden Leonardo Da Vinci’nin Mona Lisa’sını incelemeleri 10 saniyeydi.
Bugünlerde iş yapması için uzun metrajlı filmler bir filmin hikayesinin ilk 19 dakika içinde etkili bir dönüm noktası olmalı. Ana akım Hollywood özelliklerinin kurgu kalıpları her yıl hissedilir derecede hızlanıyor. TV şovu yazarlarının öteden beri kullandığı babadan kalma kurallar, bir saatlik şovun içinde ilk 15 dakikanın bir hikaye dönemeci oluşturmasına …

Read on »