Bilgi iktidardır sözü açık seçik bir özdeyiştir. Yıllardan beri gelişigüzel ve muğlak bir tarzda kullanılmıştır. Defalarca ve de yüksek sesle söylemişizdir bunu; ancak ne kadar bağıra çağıra söylersek söyleyelim, alttan alta bunun doğru olmadığı yönünde bir inanç vardı. İşin gerçeği şu ki güç iktidardı veya bilgi her ne ise onu iktidar belirliyordu. Şimdi bilgi sahiden de iktidarda. Avazımızın çıktığı kadar ve de bütün inancımızla söyleyebiliriz bunu. İstediğiniz bütün gücü kullanın. Duvarları yıkın, tehdit edin, tatlı sözlerle ikna etmeye çalışın. Sizden …

Read on »

Zaman çağımızın yeni dini. Sürat tiryakisiyiz. Yeni toplum gerçek zamanlı işliyor. Eskiden üç yıl süren şey sonra üç ay sürmeye başladı, sonra üç gün, sonra üç saat, şimdi ise üç saniye sürüyor – ve de sıfıra doğru yaklaşıyor. Gerçek zamanlı ekonomide fiyatlar saniye işi belirleniyor; şirketler ürünleri daha hızlı geliştirip, daha hızlı üretip piyasaya erken çıkarmak için rekabet ediyor. Gerçek zamanlı dünyada canlı yayında yaşıyoruz. CNN toplumu bu, olay yerine anında uyduyla bağlanan bir toplum bu. Uzaktan kumandalı gerçeklik. Bende …

Read on »

Dünya servetinin üçte birinden fazlasının, markalar halinde insanların akıllarında olduğu hesaplandı. Ama birçoğu için marka manzarası bir “ticari cehennem” oldu ve anti-tüketim rüşveti ana akım olmaya başlıyor. Esas problem şu ki insanlar artık markalar hakkında reklamlar yoluyla bilgi edinmekle ilgilenmiyor. Pazarlamacılar, başarılı olmak için duygusal bir bağ kurmalı, daha duyarlı ve işbirlikçi olmalı, müşterilerinden taraftarlar yaratmayı öğrenmeliler. Bununla birlikte çoğu risk korkusuyla donmuş haldeler ve skor tutmak ve karar almak için araştırma gruplarına dönmüş haldeler. Bu, bilinçli akılla ifade edilen …

Read on »

Siyasal partiler eskiden idealler üzerine inşa edilmiş kurumlardı. Soldan sağa kadar modern partilerin çoğu, tek meseleli gruplar olarak dünyayı değiştirme amacıyla yola çıkmıştı. Zaman içinde sağlık, eğitim, adalet, emeklilik sistemleri, askerlik hizmeti gibi konulardaki görüşlerle birer kanaat yığışımına dönüşme yönünde evrim gösterdiler. Sorun şu ki, insanlar artık görüşlerinde tutarlı değiller. Her birinin iyi ve kötü fikirleri olduğu için, bir dizi parti arasında bölüştüreceğimiz on oyumuz olsa daha yararlı olurdu. Tek parça bir siyasi ahenge yönelik çabalar, dünyaya deneyimlerimize uymuyor. Sonuç …

Read on »

Uzun ömürlü olmak daha caziptir, zira ölmekten daha iyidir. Hoş, ama boş bir sav. Gene de köklü şirketlere itimat duyar insanlar. Eh, bir şirket bu kadar süre ayakta kalmışsa, muhakkak iyi şeyler yapıyor olmalıdır. Arie de Geus Yaşayan Şirket kitabında, Japonya ve Avrupa’da bütün firmalar düzeyinde ortalama ömrün 12,5 yıl olduğunu gösteren bir Hollanda araştırmasından söz ediyor. “Çokuluslu-Fortune 500 veya dengi- bir şirketin ortalama yaşam süresi 40 ila 50 yıl arasında” diyor, 1970’te Fortune 500 listesine giren şirketlerin üçte birinin …

Read on »

Reklamların çoğu, reklam gibi görünür. Yani çoğu reklam aynı görünür. Çoğu reklam gözden kaçar. Bu yüzden benim tavsiyem herkes zikzak yaparken sizin zakzik yapmanızdır. Reklam gibi olmayan reklamlar yapmaya çalışın. Bilhassa rakiplerinizinki gibi reklamlar yapmayın. Bir keresinde ödüllü bir çalışmasını gördüğüm İngiliz metin yazarı Jay Furby durumu şöyle açıklıyor: “Her kategorinin (nasıl görünmesi gerektiğine dair) yazılı olmayan reklam kuralları vardı. Bunu ancak cesur bir müşteri yıkabilir, ama öne çıkmak için de bunu yapmalısınız.”
Saatchi çalışmaları gösteriyor ki reklam kokan bir reklam;

Modern …

Read on »