Konumlandırma teorisi Al Ries ve Jack Trout tarafından formüle edilmiştir. Bugün iletişimde yaygın olarak yararlanılmakta olan ve insan beyninin çalışma prensipleri üzerine kurulu bir yaklaşımdır. Temel varsayım aynı: çağımızda bir iletişim bombardımanı altında yaşıyoruz ve tüketicilerin kafası onca mesajla şişiriliyor. Sizin mesajınızın aradan sıyrılması için diğerlerinden ayrışması, tek bir şeye odaklanması ve bunun ısrarla sürdürmesi gerekir.
Herkese her şeyi sunmaya kalkışırsanız mesajınız odaksız ve havada kalır, bir yere ulaşmaz. İletişimi bir oka benzetirsek, okun saplandığı yere girmesi için ucunu iyice sivriltmek …

Read on »

Ad Age Sosyal Ağ’lardan Nasıl Çıkarsınız ve Kullanıcıları Rahatsız Etmezsiniz(How to Get thee Most Out of Social Networkds and Not Annoy Users) adlı bir makale yayınladı. Sosyal ağlarda bulunup ta frkında olmayan bir çok markanın problemi bu.
1. Bulunmak sadece bulunmak anlamına gelmez. Sosyal ağlara değer ve anlam katmak anlamına da gelir. Eğer marka ağlarda bulunur fakat hiçbir aktiflik göstermezse orada bulunmamak her zaman daha iyidir.

Read on »