İnsan dikkati, pazarlamanın başlıca meselesi. Gürültüden sıyrılmanın tek sağlam yolu sadeliktir. Bu, hiçbir zaman idrak maliyetine dâhil olmayan tek yaratıcı tekniktir. Popülerlik kolay tüketim gerektirir. “İlan ne?” diye sorun. Ders: Sadelik. Sadelik, tüm reklam sürecindeki herkesçe sürekli izlenmesi gereken bir değer olmalı. Trendler yaratıcılığın antitezidir. Birçok müşteri “Bana ‘şunun’ gibi bir şey yapın…” talebinde bulunur. Sonucunda birçok reklam bir birbirine benzer. Reklamlarınız insanlara özgün biçimde erişemezse, insanlar da ürünlerinize erişemeyecektir.
Şahane bir reklam, markanın servetini bir gecede değiştirebilir. İşte dönüşüm için …

Devamını oku »

Modern aklın fazla uyarılması insanların dikkat sürelerinin kısaldığı anlamına geliyor. 1964′te Amerikalıların gözlemleri ortalama 30 saniye iken, 1974′te Japon ziyaretçilerin sıra ilerlemeden Leonardo Da Vinci’nin Mona Lisa’sını incelemeleri 10 saniyeydi.
Bugünlerde iş yapması için uzun metrajlı filmler bir filmin hikayesinin ilk 19 dakika içinde etkili bir dönüm noktası olmalı. Ana akım Hollywood özelliklerinin kurgu kalıpları her yıl hissedilir derecede hızlanıyor. TV şovu yazarlarının öteden beri kullandığı babadan kalma kurallar, bir saatlik şovun içinde ilk 15 dakikanın bir hikaye dönemeci oluşturmasına …

Devamını oku »