İnsan dikkati, pazarlamanın başlıca meselesi. Gürültüden sıyrılmanın tek sağlam yolu sadeliktir. Bu, hiçbir zaman idrak maliyetine dâhil olmayan tek yaratıcı tekniktir. Popülerlik kolay tüketim gerektirir. “İlan ne?” diye sorun. Ders: Sadelik. Sadelik, tüm reklam sürecindeki herkesçe sürekli izlenmesi gereken bir değer olmalı. Trendler yaratıcılığın antitezidir. Birçok müşteri “Bana ‘şunun’ gibi bir şey yapın…” talebinde bulunur. Sonucunda birçok reklam bir birbirine benzer. Reklamlarınız insanlara özgün biçimde erişemezse, insanlar da ürünlerinize erişemeyecektir.
Şahane bir reklam, markanın servetini bir gecede değiştirebilir. İşte dönüşüm için …

Devamını oku »

Kazandık. Kapitalist zafer çağındayız. Dünyayı Pekin’den Baltimore’a, St. Petersburg’dan Singapur’a kadar fethettik. Batılı siyasi liderler bir zamanlar komünist nüfuzun ileri karakolları olan yerlerdeki yeni menkul kıymet borsalarını gezerken gülümsemelerini zor gizliyorlar. Bir gecede servet sahibi olan Çinli müteşebbislerle tanıştırıldıklarında, kendi marifetlerinden memnun olmanın gururuyla parlıyor işadamlarının gözleri. Berlin Duvarı’nın yıkılmasından bu yana zafer havası hâkim. Kapitalizm über alles.
Yalnız küçük bir sorun var. Karl Marx haklıydı. Hepimiz Heathrow’a giden ilk uçağa yetişmeli, bir taksiye atlamalı ve Highgate Mezarlığını’na gitmeliyiz. Orada sarmaşıklarla …

Devamını oku »

Kaos çağı geri geldi. İnsan soyunun belirsizliğe iyi tepki vermemesinden kaynaklanıyor sorun. Değişim kaçınılmaz olarak tedirginliğe yol açıyor. Başvurulan genel çözümlerden biri özgürlüğü önemli ölçüde kısmak. Yirminci yüzyılın faşist hareketleri ekonomik karışıklık ve belirsizlik dönemlerinde ortaya çıktı. Halkların güçlü lider, belirsizliği azaltabilecek lider arzusunu haykırdığı dönemlerde yani. Günümüzde kararsızlar bir siyasi parti kadar kadar bir dinsel tarikata da katılma eğiliminde. İnsanlar gündelik hayatın karmaşıklığının ve belirsizliğinin ortadan kaldırılabileceği umuduyla yöneliyor buna. Gelir vergisi, işyerindeki politik oyunlar ya da kredi kartları …

Devamını oku »

Kapitalizm ile Hıristiyanlık arasında yakın ilişkiler vardır. Bildiğimiz şekliyle kapitalizm, yeni bir çalışma ahlakı getiren Protestan devrimi olmadan asla gelişemezdi. Martin Luther ibadet etmeleri ve çalışmaları –Latince ora et labora- gerektiğini söylemişti. Çalışma başlı başına iyi bir davranıştı, maneviyatı güçlendiren ve kibri azaltan bir biat edimiydi. Burada çıkan sonuç, çalışmanın asıl özünün o kadar önem taşımadığıdır. Çalışma iyidir. Aynı şeyleri tekrarlayarak bir makinenin başında 12 saat geçirseniz de çalışma iyi bir şeydir. Çalışma edimi iyidir; o halde çalışmaya can atmalısınız …

Devamını oku »

Çokuluslu şirketler ulus-devlet temelinde düşünmüyor artık. Mobilya satıcı IKEA nerede olduğuna bakmaksızın en iyi tedarikçilerle çalışacaktır. Niçin bir Finlandiya’da, bir Norveç’te, bir de İsveç’te şubemiz olsun ki? Tabii ki bir Kuzey büronuz olacak. Almanya ve Avusturya’da ayrı şubelerimiz niçin olsun ki? Avrupa’nın Almanca konuşulan bölümü için tek şube yeter. Başka analiz birimleri –dil, kültür, yaş, iklim, cinsiyet, hayat tarzı, cinsel tercihler- çok daha anlamlıdır.
Ulus-devletin gerilemesi, uluslararasılaşmanın iş hayatında ve onun ötesinde önemli bir güç olarak yükselmesine ayrılmaz şekilde bağlıdır. Kurumsal …

Devamını oku »

Tozpembe bir saadet duygusu veren aile kavramı çevresinde mistik bir hava vardır. Aile ana kucağıdır. Küçük Ev’in tatlı duygusallığıdır. Çocuklarıyla gurur duyarak ayakta dikilen ane ve babadır. Dengelidir, ince işlenmiştir; sıcak ve yalındır; gerçeklikle lekelenmemiştir.
Kuşkusuz evdeki gerçeklik reklam ve medya sektörlerince sunulan suni tatlandırıcılı duygusallıktan çok daha farklıdır. Üyeleri ne kadar parlak, mutlu, süzme olursa olsun, ailelerin hepsinde aksaklıklar çıkar. Asıl önemli olan bu aksaklığın derecesidir.
Aileyi oluşturan geleneksel anlayışların çözüldüğüne pek şüphe yok. Boşanma oranları almış başını gidiyor ve bir …

Devamını oku »